目前,南京各个城市都有许许多多大大小小的旧家具交易市场,多由许多二手家具商铺自组而成,逐渐发展,成为具有一定规模的市场。 镜石臼湖数字平台Klaviyo分析了全球园艺电商数据后发现:2020年家居园艺产品的全球线上销售额比同期增长了100%。风口下的产业现状当前,南京我国庭院用品产业基础设施完善,行业的上中下游形成了各种各样的聚合优势,产业带供应链优势显著。 未来,镜石臼湖随着庭院产品逐渐向差异化、智能化的方向发展,会有更多小商家摆脱价格战泥沼,通过产品改良和精细化运营提升商品附加值。原因大致有二➤原本以实体店为主要销售渠道的欧美庭院用品行业,南京因疫情冲击,不少门店开始转为线上,开辟新的增长点。(Statista数据)一位来自广东佛山的庭院家具卖家表示:镜石臼湖近两年工厂的订单量都猛增,镜石臼湖但材料价格也涨了超30%,加之航运价格上涨,工厂端的整体利润没涨太多。 不过在疫情期间新开拓的电商渠道,南京比传统外贸路线机会多、利润空间也大,目前公司也准备加大在电商渠道的投入。在网上搜索gardeningduringquarantine(隔离期间的园艺),镜石臼湖可发现约47万条相关视频,且点击和播放率都颇高。 举个例子:南京有调查显示,由于疫情原因,近年消费者都不喜欢黑色等偏沉闷的颜色,商家选品上可以选择亮一点的颜色,多带装饰物和点缀。 此外,镜石臼湖越来越多的欧美消费者会注意材质是否环保、节能、可循环利用等。南京为了让更多商家得到实惠,抖音电商正在举办商品卡免佣活动,商家只需完成基础任务就可赢得平台现金激励,降低经营成本。 02活用FACT+S方法论撬动全域生意爆发在全域兴趣电商步入全域一体阶段,货架场景迅速增长的背景下,今年抖音电商将经营方法论升级为FACT+S:∙FACT意指内容场的四大阵地:直播、镜石臼湖达人矩阵、镜石臼湖头部大V、主题活动;∙S指3个关键货架场域:搜索、商城、店铺,通过连通内容场与货架场两个场景,形成整体全域经营的增长飞轮模型。南京譬如今年顾家家居发力短视频运营,1-5月GMV增长125%,效果显著。 镜石臼湖在FACT内容场的飞轮上,根本逻辑就是依靠内容场来连接流量场与生意场。南京然而,随着经营环境和用户消费行为的变化,越来越多的客流转向线上。 |
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